واژگان مقدس و حرام در تبليغات
(با رويكردي به تبليغات بين‌الملل)
مقدمه
كيمبال يونگ:تبليغات عبارت از بهر‌گيري كم و بيش عمدي، سيستماتيك و طراحي شده از سمبل‌ها كه به طور عمده توسط تلقين و تكنيك‌هاي رواني مناسب انجام مي‌شود و با هدف تغيير و كنترل افكار، عقايد و ارزش‌ها و در نهايت تغيير رفتار آشكار افراد به سوي مسير تعيين شده، همراه است. بنابراين تعريف مهم‌ترين ركن در تبليغات سمبل‌هايي است كه از آن استفاده مي‌شود. سمبل‌ها مي‌توانند تصويري خوشايند و مطلوب در اذهان مخاطبان و همچنين تصويري خشن و غيرقابل قبول بيافرينند.
سمبل‌ها در تبليغات گستره وسيعي را به خود اختصاص مي‌دهند. اين سمبل‌ها مي‌تواند از موضوعات صد در صد انتزاعي مانند خير و شر تا سمبل‌هاي خيلي عيني و مادي همچون مجسمه آزادي، صليب شكسته و برج آزادي در تهران (كه اين سمبل‌ها جنبه عيني و مادي داشته و به راحتي براي مخاطبان قابل رؤيت است) نشأت بگيرد.
.